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Etiqueta: identidad visual corporativa

Identidad visual corporativa en grandes universidades españolas
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Una publicación compartida de Juan Pedro Molina Cañabate (@molinacanabate) el 9 Mar, 2017 a las 12:26 PST

Hace unos meses publiqué un post sobre la identidad visual corporativa en 10 grandes universidades. Hoy retomo la idea para hacer la compilación de algunas universidades españolas.
Enlaces relacionados
- Cómo muestran su identidad visual corporativa diez universidades de prestigio
28/12/2019
Identidad visual corporativa: Si justificas mucho tu trabajo es que quizá no está bien hecho

Cuando el cambio de una identidad visual corporativa (IVC) necesita explicarse (y, por lo tanto, justificarse) de forma constante es que, en realidad, no está bien construida.

Es cierto que todo branding y todo cambio en una IVC requiere de una comunicación. Sí, es cierto. Sobre todo si los cambios son traumáticos. Pero la justificación constante evidencia que la modernización de un logo, por ejemplo, ha fracasado en su intento de enamorar al público.

Entiendo el branding como arte, nos sólo como producto de la habilidad humana para reproducir algo, sino también para transmitir o generar emociones. El arte llega o no llega. Enamora o no. Es sincero o no lo es. Puedes explicarlo hasta cierto punto. Pero, sobre todo, hay que sentirlo.

23/12/2019
Safari tipográfico por Lisboa

Safari tipográfico por Lisboa. #tipografía #safaritipográfico #SafariTipográficoJPMC

Una publicación compartida de Juan Pedro Molina Cañabate (@molinacanabate) el 21 Ago, 2018 a las 1:27 PDT

22/08/2018
El discreto encanto de un logotipo antiguo
Permíteme parafrasear hoy a Luis Buñuel para hablar de la fascinación que, en los últimos meses, siento por la identidad visual corporativa de décadas pasadas. Soy inmigrante digital y vivo muy a gusto en este nuevo país. Comulgo con los cambios de la sociedad-red. Y confieso (incluso, aunque parezca anatema) que están justificados los cambios y evoluciones de logotipos e imagotipos (incluso los más queridos) si es para estar acorde con los nuevos tiempos.

Sin embargo, ¿no crees que la antigua identidad visual corporativa parece más sincera? Se diseñaba pensando en las instituciones y en sus públicos, y no tanto en las plataformas para llegar a ellos.

Diseño vintage

Cuando, la otra mañana, delante de un café, comentaba a Roberto Carreras que tenía pensado escribir este post, él me recordó, desde su perspectiva profesional, que la pasión vintage por la identidad visual corporativa es más que una realidad. ¡Es verdad! Incluso yo mismo presenté, el pasado mes de marzo, una comunicación al Congreso Internacional de la UC3M La ciudad: imágenes e imaginarios en donde hablaba de la identidad visual del Estadio Metropolitano. Fue diseñada por la agencia Vasava y es fantástica. Compartiré el texto contigo cuando se publique (espero que dentro de muy poco).

Si me paro a pensar, no sólo me gusta lo retro, sino lo antiguo de verdad: esos logos que se mantienen casi idénticos con el paso de los años. Me refiero Pirelli, me refiero a Chanel, a Lacoste, a The New York Times.

Y, así, me he puesto a buscar.

Te recomiendo estos artículos y post para saber más sobre identidades visuales que resisten el paso de los años (o cambian lo justo):
- Logo Desing Love: Pirelli logo evolution
- Gráffica: El monograma de Chanel, un icono de la alta costura
- Cinco Días: ¿Recuperará Apple su logotipo clásico?
- Merca2.0: Lascoste cambia su logotipo por primera vez y por una buena causa
Y te dejo uno de mis post sobre IVC: Algunas muestras de identidad visual corporativa en las universidades

Otros enlaces de interés:
- Aranda Estudio: Manuales de identidad corporativa. ¿Por qué? y ¿Cómo?
- Brandemia: Hablemos con propiedad: logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, imagen corporativa, identidad…
- Fluentis: Parámetros para evaluar la calidad gráfica de una marca
23/07/2018
IKEA desata críticas por cambiar su tipografía

Me lo dijo mi amigo David, de Kohlerphils: IKEA ha cambiado su tipografía corporativa. De Futura ha pasado a Verdana y ha encendido las iras de tipógrafos, tipófilos y clientes. Tal como explica el diseñador Manuel Estrada en El País, la Futura, diseñada nada más y nada menos que por Paul Renner, transmite intangibles y señas de identidad llenas de valor: calidad, racionalidad, modernidad. La Verdana es una letra creada para ser usada en el entorno Windows, es más popular (y más vulgar) y, aunque es legible, generalmente no gusta porque es monótona y se diseñó para ser leída en pantalla.

¿Tú qué opinas? ¿Cuál es tu tipografía preferida?

Ahí va mi opinión: no me gusta la Verdana, me parece demasiado vulgar (y perdón si parezco pijo al decirlo). El caso es que no parece casual que en época de crisis se cambie una tipografía vanguardista por otra la mar de corriente. Quizá busquen identificarse con el público. Tampoco me gusta que una tipografía diseñada para la pantalla se utilice para papel. Es como si uno va al Rastro el domingo por la mañana con traje de chaqueta: no pega y cansa la vista. Ikea se caracteriza por ser barata, pero también por la pureza de su diseño. No creo que la Verdana transmita esos intangibles o, al menos, sólo transmite el primero.

¡Ah!, descubrí, gracias a JuanRa Martín, la letra Cambria, ideal para leer en pantalla y en papel. Probadla, os lo recomiendo

19/09/2009
La identidad visual corporativa en los bufetes de abogados. Un caso práctico: Garrigues

La identidad visual corporativa (IVC) tiene un valor estratégico fuera de toda duda en la creación y en el mantenimiento de la Imagen Pública de una empresa. Transmite señas de identidad e intangibles, elementos fundamentales para que una entidad se diferencie de su competencia.

Ahora bien, cabe preguntarse si la IVC es realmente útil en una profesión tan específica como la abogacía, basada en la discreción y en el secreto profesional, y en la que la Publicidad, en todas sus formas, está sujeta a un estricto marco legal.

Acabo de publicar en la revista Área Abierta (Dpto. Comunicación Audiovisual y Publicidad I, Facultad de CC. de la Información de la Universidad Complutense de Madrid) un artículo que pretende arrojar luz sobre este asunto mediante el análisis de un caso práctico: la identidad visual corporativa del bufete Garrigues.

Si quieres leer el artículo completo (en pdf) pulsa aquí. Puedes visitar también el último número de la revista pulsando este otro enlace.

01/12/2008
TVE moderniza su identidad visual corporativa

Tíscar me informa de algo que se me había pasado: TVE ha modernizado su Identidad Visual Corporativa. Esta vez, el cambio es radical, por no decir felizmente brutal. Además, me envía este link a El blogazo, bitácora (muy interesante, por cierto) de Arturo J. Paniagua, en donde el autor inserta un vídeo de las aplicaciones de la nueva identidad e informa de que tendremos que esperar un poco, hasta septiembre, para ver su implantación total. La consultora artífice del cambio de imagen de TVE es Summa.
Personalmente, en cuanto al logo, quiero destacar sus formas redondeadas, alternando tipos con y sin remates (según las diferentes aplicaciones), pero siempre muy suaves. Algo totalmente distinto a las anteriores identidades. Elementos secundarios, como la paleta cromática, cobran especial importancia. El logo, con tipos en blanco, está diseñado para que se vea plenamente sobre otros colores, muy vivos, quizá para transmitir sensación de optimismo (¿Acaso estaremos en crisis?). Es curiosa también la utilización que se hace de la letra «e», de España, de mayor tamaño que las demás. Sabemos que uno de los objetivos de comunicación del Ejecutivo es, precisamente, dotar de más protagonismo al nombre de nuestro país, precisamente, en un momento en el que muchos dicen que se está rompiendo. (En esta cuestión, evidentemente, no entro).
El logo cumple con todos o casi todos los estándares de calidad: pregnancia, reproducibilidad, versatilidad, vocatividad, etc. En definitiva: un fantástico trabajo.

07/06/2008
¿Las cambios en la identidad visual de TVE responden a cambios políticos?

Publico en el número 35 de la Revista Anàlisi. Cuaderns de Comunicació un artículo titulado Identidad visual corporativa de TVE: ¿Algo más que un cambio estético?, en el que explico si, en el caso de esta corporación pública, los cambios estéticos corresponden a cambios políticos o de gestión. Si quieres leer el texto completo del artículo pulsa aquí (o también puedes leerlo en la edición digital de la revista).

12/11/2007

© Juan Pedro Molina Cañabate

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