A partir de ahora, la comunicación corporativa utilizará más el vídeo como vehículo para transmitir y crear contenidos, contar historias (no spots) y generar emociones. Aún más: el vídeo tendrá más impacto si se emite en directo. Los expertos creen que, de esta forma, el público se sentirá un testigo privilegiado de la acción y estará inmerso en ella. Éstas son algunas de las ideas que se comentaron ayer en #NewVideo16, Congreso sobre Nuevas Tendencias en Video Influence, encuentro organizado por Juan José Delgado y Gerard Gracia Arcas, que reunió a un gran panel de expertos e influyentes en el sector del vídeo digital.
Según apuntaba Juan José en la inauguración, asistimos a un momento muy interesante: las nuevas tendencias provocan gaps en el mercado. Es ahí, creo, donde los comunicadores corporativos (y profesores) tenemos que acercarnos para aprender y ser agentes activos del proceso.
Ideas disruptivas
Es imposible que te resuma aquí toda la jornada. Pulsa en este enlace que te llevará a un Storify que he creado y que aúna presentaciones, tuits destacados de la cuenta oficial y reacciones por parte del público.
Me gustaría rebotarte algunas ideas que lanzaron los ponentes y que a mí me hicieron reflexionar.
- Las marcas se han convertido en creadoras de contenido y, es más, la gente lo espera. (Jaime López-Amor Gálvez)
- La digitalización debe desarrollarse en una empresa de arriba hacia abajo (Jesús Cubero)
- Hay que adaptar los contenidos a las plataformas (Jesús Cubero)
- El 80% de los malos vídeos son resultado de un mal briefing entre agencia y cliente (Jesús Cubero)
- Lo auténtico engancha
- Lo digital no es milagroso (Jesús Cubero)
- La gente quiere historias, no spots (equipo Coca-Cola)
- Periscope humaniza la marca (Jaime Guixeres)
- Es fundamental una estrategia detrás de un producto para que se produzcan las ventas (Tristán Elosegui)
- Los datos de audiencias son hoy relativos (Elena Neira)
- Periscope es una herramienta de apoyo de marketing y nunca debe llevar el peso del directo (Jaime Estévez)
Mira en mi Storify qué otras ideas se lanzaron
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